ACCESS集团“量体裁衣”,为品牌定制赋能举措

最近,网经社电子商务研究中心发布《2020年中国电商上市公司市值数据分析报告》,报告中显示,截至2020年12月31日,国内共有电商上市公司74家,总市值达10.94万亿元。其中,2020年12家新上市电商公司总市值为1.13万亿元。

在这份榜单中,除了引人注目的领头羊,新兴力量也同样不容小觑,成立于2017年的ACCESS集团,就是其中一支,公司在全球范围内投资收购并孵化了30多个具有高成长潜力的优质品牌,聚焦“大健康、大美丽、品质生活”三大类,细分生活消费的每一种场景,让一份源自品质的消费浪潮,迅速席卷世界每一个角落。

“量体裁衣”,为品牌定制赋能举措

ACCESS集团以创新“赋能者”的身份,参与品牌的研发、生产、销售、渠道拓展、营销等各个环节,为其提供差异化、定制化赋能举措。

以ACCESS集团旗下源自澳洲的新概念体重管理品牌eimele亦餐为例。2019年,ACCESS集团成功将eimele亦餐引进中国市场。基于对消费升级中的国内市场需求的洞察,ACCESS集团帮助eimele亦餐实现了全销售渠道的打通,并通过小红书等社区进行产品种草、口碑裂变,迅速引爆市场。

自2019年4月上线以来,eimele亦餐一直是ACCESS集团旗下线上商城的爆品,已帮助60多万消费者开启健康减重之旅,其中亦餐“代谢咖啡”更是被消费者称为“断货王”。

推动全球品牌嫁接中国制造

此外,ACCESS集团也在积极探索全球品牌嫁接中国制造、实现优势互补的差异化赋能方式。譬如,ACCESS集团于2017年完成对沐歆(LOVEKINS)品牌的并购。在ACCESS集团的推动下,沐歆(LOVEKINS)与中国本土制造商达成战略合作,借助国内生产的先进制造工艺,实现品牌的本地化生产。

同时,借助中国成熟且反应迅速的供应链,沐歆(LOVEKINS)全球化销售渠道迅速打通。当前,沐歆(LOVEKINS)已在国内多个城市设有生产线,90%以上的产量都来自中国。沐歆(LOVEKINS)远销全球十几个国家,是国内供应链反哺品牌,实现品牌工厂落户中国,远销全球的典型案例。

面对多样化、差异化的市场需求,口碑、产品力、供应链能力正成为新兴品牌突围的关键。而通过深度洞察并牢牢把握中国消费者多样化且持续升级的需求,以产品力为核心,以创新的差异化赋能为翼,ACCESS集团不仅能够创新赋能旗下品牌更好地满足消费者需求,更进一步推动了品牌创新能力的提升。

聚焦核心能力提升,锻造产品力、品牌力

ACCESS集团相关负责人表示,“当下判断一个新品牌是否成功,会综合考虑品牌、渠道、供应链等多方面因素。判断一个品牌管理公司是否具有长远的未来,也绕不开这些因素。但除此之外,ACCESS集团还看重长期主义,看重企业价值观、企业文化等精神内核是否能够支撑公司走得更远。”

据介绍,2020年ACCESS集团做的最重要的一件事之一,就是让全球员工参与共创,推动了公司价值观的迭代。“过去一年,我们遇到了一些挑战,这也让我们能够在奔跑中放慢速度,沉淀下来、夯实内容,聚焦内部组织、供应链、渠道等各个环节的优化迭代,以更好的姿态、更优的方法去推进我们的事业。”

ACCESS集团的愿景是成为全球前十的品牌管理公司。对品牌而言,ACCESS集团希望是“星探”,是“赋能者 ”,公司从全球搜罗有原料、科技、品质特色的品牌,与他们形成更加紧密的关联,并与品牌深度共创,共同秉承‘品牌艺术家’的心态、匠心精神经营品牌,从而为消费者创造价值,为品牌增值。

在品牌赛道,ACCESS集团势必要做一个坚韧的“长跑者”。据悉,当下公司还处于夯实内功、蓄力蓄势的阶段。接下来,公司将进一步完善专业的评测体系、服务体系,把用户视角和反馈都纳入评价体系中,以用户反馈倒逼服务升级、产品升级。同时,ACCESS集团还将夯实生态建设,做好品牌、市场、渠道的三位一体,让内外生态体系充满动能。

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