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土巴兔花式演绎,代言人如何为品牌发展赋能之路

2021-7-13 15:33| 发布者: 千与千寻2019
摘要: 随着以用户消费需求为导向的市场形成,品牌要想提升知名度,在同行业中占据优势,博得用户青睐,选择明星代言的方式很有必要 。土巴兔作为互联网家装行业的领军者也选择了签约代言人的方式,提高传播价值和传播效应。2019 ...

随着以用户消费需求为导向的市场形成,品牌要想提升知名度,在同行业中占据优势,博得用户青睐,选择明星代言的方式很有必要 。土巴兔作为互联网家装行业的领军者也选择了签约代言人的方式,提高传播价值和传播效应。

2019年7月,土巴兔首次牵手雷佳音。一夕之间,不管是小区或者商务楼宇,还是公交地铁,你都能看到雷佳音手持土巴兔APP亦或是手拿土巴兔呆萌公仔,加上朗朗上口的广告语,不仅会城市带来了不一样的色彩,也为土巴兔赢得了更多的曝光率,让越来越多的用户了解土巴兔,让土巴兔美好家装的温暖形象深入人心。

时隔两年,土巴兔再一次拉开品牌升级的序幕,在官网、APP及线下等多种渠道同步更新了全新的品牌slogan“装修就上土巴兔 大平台有保障”。而品牌要与代言人实现互相成就,离不开一条黄金法则:永远选择对品牌核心人群而言,最具匹配度,也最能体现品牌精神内核的代言人。正因如此,土巴兔全新代言人佟大为才出现在大众视野。

看起来两位代言人像是没有交集,但其实都有共同的特质,均不是一夜成名,都是一路稳扎稳打才成就了今天的国民男神。从创业公司到行业引领者,土巴兔在行业耕耘十余年,始终把用户的需求放在第一位,砥砺前行,才有了今天的成就。

纵观土巴兔品牌代言人选取路线,土巴兔是非常具有前瞻性和长远的眼光。现在很多品牌都会紧追流量明星,但是虽然流量明星能够快速聚集流量,却也有可能呈现快速的流量衰竭,相比之下,流量发挥长时度的效应更重要,这也与土巴兔自身希望长久做一个陪伴用户居家生活的平台的理念相一致。加之土巴兔正在逐渐下沉、渗透到三四线市场,这两位代言人在新线市场的知名度也更容易让土巴兔的品牌知名度在新兴市场得到扩散,占据用户心性。

土巴兔的发展壮大,还在始终坚持精准对位的运营方式。2021年至2023年,土巴兔代言人佟大为的形象升级,就是土巴兔品牌实力的重要延伸与升级。

与此同时,在品牌营销方面,土巴兔精准洞察了目标消费群体的触媒习惯,着手整合线上线下的优质资源,利用代言人佟大为的广告大片霸屏多地的高速路段、高铁站、地铁站等核心区域。这一系列的精准化运营方式,为土巴兔完成企业使命愿景的进阶之路形成了完美助力。但品牌和企业想要长久发展,仅找对代言人是不够的,所以土巴兔在此基础上,一直在坚守用户第一的原则,努力用好产品与好服务打动消费者。

未来,土巴兔将继续瞄准新生代市场,进行更多领域的尝试和突破,深化优势,进一步提升品牌的市场竞争力。


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